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11
MAY
2018

连续十年入选“全国文化企业 30 强”,中南传媒这么牛的底气何在?

来源:ZAKER潇湘    作者:徐海瑞 辜鹏博
这是一份极具份量的文化产业榜单——以深圳文博会为平台,由光明日报社与经济日报社联合发布,中宣部部长为入围企业颁奖,并与来自各省、自治区、直辖市的宣传部长,以及获奖企业负责人 " 围炉而谈 ",共谋全国文化产业发展。
5 月 10 日," 全国文化企业 30 强 " 正式发布,这也是该榜单的第十次亮相。每一年的 "30 强 ",可谓中国文化企业中名副其实的 " 大佬 ",此次发布的 "30 强 " 主营收入高达 3768 亿元、净资产 4569 亿元、净利润 421 亿元,三项指标全部创历史新高,且净资产首次突破 4500 亿元,净利润首次突破 400 亿元大关。

与 2017 年的 "30 强 " 名单相同,出版发行企业占据了榜单的多个席位,数量高达 13 家,接近 " 半壁江山 "。其中,中南出版传媒集团股份有限公司(下称 " 中南传媒 ")再次入选,这也是该集团的第十次登榜,更因 " 年年入选 " 而显示出其 " 常青树 " 的本色。

此次与中南传媒一同入选 "30 强 " 的还有另一家湘企,即芒果传媒有限公司,总部同在长沙的天舟文化股份有限公司则进入提名企业名单。作为中部省份,尚欠发达的湖南,三家企业同时入选,足见全省文化产业发展韧性与活力。

其实,以出版、广电、漫游为主要支撑的湖南文化产业,一直被冠以 " 文化湘军 " 的美誉。据湖南省统计局初步核算,2017 年湖南文化和创意产业增加值首次突破 2000 亿元大关,占 GDP 比重达 6.35%,国民经济支柱性地位进一步巩固;与此同时,湖南文化产业影响力不断增强,在中国人民大学发布的 " 中国省市文化产业发展指数 ( 2017 ) " 中,位列综合指数第七,居中西部第一。

坚守主业," 文化湘军 " 的核心精神

优秀的企业都有自己不变的底色,诸如苹果的极简哲学、华为的锐意创新、丰田的精益求精 …… 对于中南传媒而言,其企业底色有着更为纯粹的文化情怀。如湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南传媒董事长龚曙光所言,中南传媒能够跻身全球出版业 50 强并位列第七,连续十年入选 " 全国文化企业 30 强 ",并长期保持出版传媒上市公司市值与利润第一,靠的就是对出版主业的坚守。

2017 年,由中南传媒旗下岳麓书社出版的 " 走向世界丛书 " 百种完璧。这套历经 36 年、1700 多万字、几代编辑接力完成的大部头,成为出版界的一段佳话。在龚曙光看来,这是出版企业的担当与定力。" 作为一家以出版为核心业务的大型文化产业集团,整理、出版、传播优秀中华文化是职责和使命,在资本竞争、技术竞争的背后,要做内容制胜的赢家。"

做出版、出好书。以 " 催生创造,致力分享 " 为理念的中南传媒愈战愈勇,图书市场占有率稳居全国前三,科普、作文、古典文学等图书板块排名全国第一,获中宣部 " 五个一工程 " 奖、中国出版政府奖等国家级奖数量位居全国前列,先后打造了《湖湘文库》《延安文艺大系》《走向世界丛书》等重点文化工程,推出《正能量》《时间简史》《大清相国》等一批优秀畅销图书。

出版主业强劲,总体经济规模坚挺,尽管发展战略和定位在市场环境的变化中不断升级,但中南传媒始终保持了做强做大出版主业的战略定力,牢牢坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的发展理念。这一发展理念,也成为 " 文化湘军 " 的核心精神。不管是名扬海内外的湖南广电,还是后起之秀天舟文化,亦或是低调务实的中广天择,他们都在各自的领域精耕细作,在持续提升企业发展效率的同时,共同拱卫湖南文化产业发展,使之 " 长盛不衰 "。

改革创新,融合发展拱卫主业

2017 年,以中南传媒为龙头湖南新闻出版行业总资产达到 621.8 亿元、同比增长 6.33%,营业收入为 451.4 亿元、同比增长 5.07%,利润总额 44.21 亿元、同比增长 2.92%。出版图书 11942 种,总印数 45789 万册;报纸 85 种,总印数 94436 万份;期刊 254 种,总印数 13759 万册。

如此亮眼的数据背后,是湖南省委、省政府及各个企业不断的改革与创新。2015 年以来,湖南持续推进文化体制机制改革创新,在全国率先组建了湖南省国有文化资产监督管理委员会及其办公室,实现了管人管事管资产管导向的 " 四统一 "。理顺产权关系,整合重组 8 家省管国有文化企业,进一步提高规模化、集约化、专业化水平。出台《湖南省省管国有文化企业监督管理办法 ( 试行 ) 》等多个文件,支持文化改革发展。当前,湖南正积极谋篇布局,进一步深化文化体制改革。

改革创新,带来的是活力倍增。以中南传媒为例,该集团已发展成为中国出版传媒业中产业链最完整、媒介形态最丰富、传播介质最多样的龙头企业,其发展轨迹本身即是 " 改革创新、融合发展 " 的鲜活案例。近年来,中南传媒坚持 " 线上与线下结合,文化与金融结合 " 发展战略,在保持传统出版主业持续定力的同时,在文化金融、数字教育、传播矩阵建设、IP 开发运营等多个领域取得了显著的成绩。

2017 年,国家新闻出版广电总局出版融合发展(中南传媒)重点实验室揭牌仪式正式成立,并将围绕文化与金融相结合的产融结合发展模式、基于云计算和大数据技术的互联网文化金融服务、以图书 IP 无形资产为核心的全版权运营和产业推进模式等方向展开研究。至此,中南传媒已初步形成 " 国家级重点实验室 + 博士后工作站 + 产业研究院 + 行业媒体 " 四位一体的科研架构,为企业的战略研究、科学决策和技术攻关提供 " 智库 " 支撑。

数据显示,目前湖南传统媒体和新兴媒体融合发展经济效益初步显现,文化企业业态创新和产业创新涌现,经济效益和品牌影响力不断提升。芒果 TV 全年实现营业收入 35 亿元、同比增长 84%,利润超过 4 亿元;移动端用户达 5 亿,IPTV 运营商业务覆盖用户超过 5500 万,互联网电视终端激活用户数达 6500 万,挺进国内网络视频行业第 4,稳居国有控股视频网站第 1。天闻数媒数字教育与阿里云、百度云达成战略合作,产品应用已覆盖全国 3000 多所学校。中广天择打造 " 节目购 " 版权交易平台,实现合作台 585 家,同比增长 10.38%。善禧文化携手国内知名 IP 量身定制衍生品,销售额突破 3 亿元。琴岛演艺大力发展网络直播业务,直播板块实现营业收入近 4 亿元,形成线下支撑线上、线上反哺线下,以新业态发展引领转型升级的良好局面。

转型升级,资本成重要抓手

综观第十届 " 文化企业 30 强 " 的三家湘企,他们都有着上市公司和资本背景,这反映出当下中国出版发行企业纷纷谋求金融资本融合驱动产业成长的态势。中国编辑学会会长郝振省认为,在现代出版发行企业转型升级的背后,资本已成为重要力量和抓手。

" 出版企业发展到一定规模,如何继续进一步发展,就面临两个方向的选择,一是做大项目,一是实现并购。" 郝振省指出,对于企业而言,这两个方向的选择均具有战略意义,而金融资本的介入则会给出版集团的发展带来极大的资金支撑,无论是投资成长比较好的大项目,还是实现大的并购,都会提升企业的综合实力。" 可以说,上市为出版集团的快速成长提供了强力的发展后劲。"

对于中南传媒而言,自 2010 年上市以来,先后成立集团财务公司和出版传媒首家基金管理公司," 产融结合 " 步伐愈走愈坚实。根据计划," 文化 + 金融 " 战略平台之下,中南传媒将进一步加快资源整合和战略并购步伐,在巩固文化产业优势的同时,进一步拓展医疗健康等产业板块。相比之下,电广传媒旗下的达晨创投,则在风险投资领域,为文化与金融的融合发展树立了标杆。达晨创投聚焦于 TMT、消费服务、医疗健康、节能环保领域以及军工、智能制造、机器人等特色细分行业,已发展成为目前国内规模最大、投资能力最强、最具影响力的创投机构之。

国有文化企业涉足资本市场的同时,天舟文化也凭借其良好的业绩成功登录深交所,成为 " 中国民营出版传媒第一股 ",并以资本为抓手,先后增资北洋传媒、并购北京神奇时代 100% 股权、控股人民今典、并购广州游爱网络,使自身发展成为规模、效益和影响力位居全国同行前列的标杆性企业。按照经营多元、业态多元、投资多元的发展思路,天舟文化积极布局教育资源与服务、移动互联网游戏、优质文化的传播与传承,致力于发展成为一个集团化、国际化、文化化的文化产业集团。

据统计,目前湖南共有 8 家文化创意类上市公司,分别是中南传媒、电广传媒、拓维信息、天舟文化、快乐购、华凯创意、高斯贝尔、中广天择,形成了中国股市的 " 文化湘军 " 方阵。另外,今年 4 月,快乐购发布并购重组修订草案,再次向 115 亿打包并购重组快乐阳光互动、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐和芒果互娱 5 家公司发起冲击。一旦重组成功,芒果传媒将成为 A 股第一家新型主流新媒体集团。

国际视野,走出去带来新机遇

随着 " 一带一路 " 建设的深入展开和开放崛起步伐的加快推进,湖南文化 " 走出去 " 力度不断加大,为文化企业的发展带来新的契机。

据龚曙光介绍,中南传媒近 3 年版权输出 700 余项,输出国家覆盖欧美、东南亚及其他 " 一带一路 " 沿线国家;承担我国首个综合教育援外项目,成为国内第一家为他国设计顶层教育体系开发教材、培训教师的出版企业;与法兰克福书展集团合资成立 IPR 公司、弥补国内出版界在线版权交易领域的空白。

中南传媒围绕 " 版权输出后是否有真正出版,出版之后是否有真正阅读,阅读之后是否有真正影响 " 的思考,不断提高输出产品的质量,努力用当代意识讲好原汁原味的中国故事,充分利用国家援外政策搭建主流文化传播通道,积极开展国外并购、推动资本走出去。" 这既是国有文化企业的责任使命,也是企业做大做强,助力中华文化走出去、走进去的必然选择。" 龚曙光说。

2017 年,湖南文化贸易累计进出口总额 22.92 亿美元、同比增长 73%,其中出口额 22.52 亿美元、同比增长 71.5%,总量和增速均创历史新高。以中南传媒为代表的湖南文化企业积极探索 " 走出去 " 的新渠道和新模式,对外合作交流领域不断拓展。湖南广播电视台国际频道将高清信号输出国门,新增高清用户 8 万户,已成功落地亚洲及美洲、欧洲、大洋洲、非洲大部分国家付费电视网络,实现全球信号覆盖,海外用户数接近 400 万户,覆盖人群超过 3000 万,年度营业收入和利润同比分别增长 30.6% 和 36.5%。芒果 TV 积极布局海外业务,《歌手》节目落地哈萨克斯坦,《快乐男声》三大境外唱区共同发力,海外用户规模已超 1206 万,YouTube 官方频道总点击量超过 47 亿次,观看时长超过 440 亿分钟。天舟文化积极推动天舟书院海外布点,与人民出版社共同出资设立人民天舟(北京),为国内首批两家获得对外专项出版权的试点企业之一。永州奔腾印务全年出口创汇 835 万美元,同比增长 45%。岳阳芭蕉扇业公司全年出口创汇 700 万美元,同比增长近 40% ,新增外贸订单 1300 多万美元。