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13
SEP
2013

腾讯文学高调亮相

来源:南方日报    作者:

  连QQ号都没有的诺贝尔文学奖得主莫言,也连同著名作家阿来、苏童和刘震云一起为腾讯文学的战略发布会撑场,可见腾讯文学的投入和决心非同一般。

  近日,腾讯召开“文学新生态,成长大未来”腾讯文学战略发布会。备受行业关注的“腾讯文学”正式系统亮相,成为腾讯旗下重要的互动娱乐业务之一。据悉,腾讯文学的“全平台”战略包含数字出版平台“畅销图书”、男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院,以及以QQ阅读、QQ阅读中心等子品牌和产品渠道的业务。在网络文学领域一直藏在“云里雾里”的腾讯文学,终于以一个高姿态“亮相”了前台。

  网络文学终于“狼来了”

  “虽然业内的人都知道‘腾讯文学’的存在,但是这个传说中的‘狼’之前从未真正露过面,也没有任何官网及Logo。”据一位网络文学业内人士表示,腾讯对网络文学“有意”早就已经人所共知,但是在此之前,腾讯文学并没有完整地出现在公众面前。据资料显示,早在2004年,腾讯旗下就开始搭建了腾讯网读书频道、QQ空间的读书应用“QQ读书”、WAP阅读平台“QQ书城”及移动阅读客户端“QQ阅读”等多个文学平台,但都分散在腾讯各个不同的事业群当中。直到今年3月腾讯集团进行业务架构调整后,移动互联网事业群(MIG)旗下部分业务划入互动娱乐事业群(IEG)。与此同时,互动娱乐事业群新设立一个内容与版权业务部,负责文学和动漫相关业务和版权的运营。据悉,由于此前腾讯网络媒体事业群的文学业务已划归移动互联网事业群,本次架构的调整意味着腾讯旗下所有文学相关的业务和团队已全部整合到互娱的体系中,成为腾讯互娱泛娱乐战略中的重要一环,该部门的总经理则由腾讯公司副总裁程武亲自兼任。

  据南方日报记者了解,让腾讯文学真正引起业界侧目的,则属创世中文网的建立。今年上半年,盛大文学起点原始团队出走,随后创办文学网站创世中文网并获得腾讯融资,腾讯的背后撑腰让腾讯与盛大在网络文学领域终于走向了对立面。

  腾讯文学主打“新生态”

  在腾讯文学看来,如何抓住移动互联网和文学产业发展新机遇,是腾讯文学选择这个时机点“诞生”的主因。据介绍,腾讯文学将以“全文学”战略推进整体业务布局,在内容方面,腾讯文学将兼顾传统文学和网络文学,一方面,立足数字出版平台“畅销图书”,和百家出版社达成战略合作;另一方面,全力发展网络原创文学,推出男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院。同时,还搭建了外部作品引入机制。

  在用户层面,腾讯涵盖了最广泛的互联网用户,无疑具有得天独厚的优势。腾讯文学希望能够为腾讯平台上不同性别、不同年龄段、不同职业、不同兴趣爱好的用户群体,提供针对性的阅读服务,让所有用户都能在腾讯文学的平台上找到需求的文学作品。

  在平台方面,腾讯文学计划提供适合多种阅读场景的一站式服务,产品形态既包括腾讯文学PC门户、无线门户、移动阅读客户端“QQ阅读”,也包括与拥有5.5亿月活跃账户的QQ手机版合作推出的“QQ阅读中心”,并实现了内容和账号一体化,用户只需要一个QQ号,就可以在PC、手机、平板等阅读终端之间轻松转换,所有书籍信息、阅读状态和用户数据都将全部同步。

  在产业链整合方面,腾讯文学将在培育明星作者和文学精品的基础上,致力于优质文学IP(Intellectual Property)的发掘,通过“泛娱乐”战略和腾讯旗下丰富的互联网业务,游戏、影视、戏剧、动漫等领域都将是腾讯文学可能涉及的范围。

  社交化阅读或成“杀手锏”

  “如果光从网络文学的积累和写手的资源上比较,‘新来’的腾讯文学是无法和‘老牌’的盛大文学比拼的,腾讯文学要想取得突破和成功,需要找到自己的‘护城河’。”网络文学分析人士石中林在接受南方日报记者采访时认为,网络文学领域具有一定的资源壁垒,一些著名的网络写手往往能够为网络文学平台带来庞大并且更加稳定的读者群,而在这一点上,盛大文学目前无疑是更具优势的。“每一个作者都愿意和拥有近六亿用户的平台进行合作。”在著名作家刘震云看来,腾讯平台的资源优势无疑是腾讯文学最大的“法宝”。

  “阅读可以满足QQ用户最朴素的需求,所以在QQ的角度来说,希望通过腾讯文学带来更加社交化的阅读体验。”腾讯公司即时通讯线副总裁殷宇在接受记者采访时认为,社交化阅读将会成为腾讯文学最大的“杀手锏”。据介绍,腾讯文学将正式接入拥有5.5亿月活跃账户的QQ手机版,推出了备受关注的“QQ阅读中心”。据悉,“QQ阅读中心”是基于腾讯文学旗下移动阅读软件“QQ阅读”打造的一个阅读平台,主打社交轻阅读。类似于之前推出的 “游戏中心”,在即将发布的新版QQ手机版中的“动态”板块,将出现“QQ阅读中心”。QQ阅读中心’将提供一站式的移动时代社交化轻阅读体验,无需下载阅读软件,轻便快捷;新增的云存储读书笔记功能,让用户的读书笔记随身携带,永久保存;同时,用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友。此外,还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈。”据腾讯公司副总裁程武介绍,社交化阅读概念的提出,将会为腾讯文学带来更大的想象空间,同时程武也表示,并不排除未来和微信等平台合作的可能性。