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23
SEP
2013

电子书:收费时代还远吗?

来源:经济日报    作者:

  电子书收费之路,是一场读者、作者、出版方、电商之间围绕利益所进行的博弈。电子书如何摆脱“免费”时代?收费电子书将走向一条怎样的发展之路?不少人拭目以待。

  去年以来,当当网、京东商城和亚马逊这3大纸书网络销售巨头相继向电子书领域出手。有数据显示,2012年,电子书营收是前一年的4.43倍。当电商们纷纷将目光投在电子书这个新兴却又缺乏规则和监管的产业上时,混战随即开始。

  由于我国目前在数字出版领域的相关法规几乎处于空白,电子书如何摆脱“免费”时代?收费电子书将走向一条怎样的发展之路?不少人拭目以待。

  □ 定价权归谁?

  2013年,最大的一场关于电子书的争端发生在“世界读书日”期间。当时,当当网发起“第七届网络书香节”活动,将其数字馆中的电子书供读者免费下载3天。其中,作家出版社及旗下的北京中作华文数字传媒股份有限公司上架的887本电子书全部被“0元促销”,其中不乏《好妈妈胜过好老师》这样的超级畅销书,还包括像莫言、铁凝、何建明等名家的作品。活动开始后,读者哗然,闻讯纷纷涌入,日夜不停下载。

  毫无疑问,读者的热抢体现出当下电子书市场的广泛性,但同时能看到,目前电子书版权保护状况已经堪忧。很多作家都曾表示对电子书存有戒心,“当当网事件”可谓雪上加霜。于是,矛盾的核心集中在,为什么正版电子书能被免费销售?谁拥有电子书的定价权?

  以当当网为例,目前其与版权方的合作模式基本都是“无保底+分成”的方式。双方合同中规定电子书的定价是需要双方协商同意的,最低定价应由版权方决定。但有关出版社也透露,由于授权出版电子书的时间还不长,缺乏相关的经验,并没有制定具体细致的约定和限制条件。

  同时,有业内人士表示,一些内容提供方因为急于通过经销商将电子书卖出去,会盲目同意合作方式,从而失去定价权。

  而另一家电商——京东商城则把电子书分3个类别进行定价:第一类是出版社授权的、现在仍然被版权保护的纸质书“电子化”之后销售的,这种电子书籍定价最高,最低不能低于纸书定价的三折,最高不能高于六折;第二类是网络原创文学,京东商城主要通过中文在线和盛大获得授权,由对方提供参考价格,一般会比第一类电子书籍便宜;第三类则是京东商城自己制作的公版书,这类书籍版权保护已超出期限,除了“电子化”的制作成本,基本上没有什么别的费用,定价就更低一些。

  可以看出,电子书销售过程中,各个电商执行的标准五花八门,没有统一的市场规范

  和定价机制,出了问题也缺乏相应的惩处措施。电商和传统出版方之间都在争夺定价权,以获得更多的主动权,但结果莫衷一是,市场混乱由此而来。

  □ 只为培养正版用户

  很多人认为,电子书的价格混乱,是电商钻了政策的空白,谋取利益。但事实上,一直在公开场合对价格立法举双手赞同的,却是当当网CEO李国庆。

  8年来,李国庆一直声称自己在推动限折令。“因为价格战导致网络商业停留在较低水平,网商完全陷入价格战,中国网络商业没有任何贡献,很多网商想要做的事根本没做好,大家没有精力去增加部分章节试读的体验感,强化读者和作者之间的互动,而只是彼此在价格战上消耗。”

  而当当网方面对于“0元促销”事件给出的答复,则是“当当网是为了培养读者阅读正版电子物的习惯”。目前,我国电子阅读市场被盗版冲击严重,对整个行业来说,数字出版是未来的重要发展方向。当当网希望通过此次活动,尝试培养用户使用正版书的习惯,让他们体验到正版的优势。这项活动也是对电子书市场的正向刺激。

  当当网认为,在现在的市场环境下,变革会带来不同的声音。因所处立场不同,出版社的反对是可以理解的。虽然双方都是为了能把电子书市场做大,但是在具体的推行上,特别是利益的分配上,未来仍有很多工作要做。

  当当网的回复并没有完全得到出版界的原谅。不少出版社坚持认为此举严重损害了自己和作家们的利益,也不利于培养读者付费购买电子书的意识。

  对此,中国新闻出版研究院副院长范军给出分析,数字出版是比较新的领域,存在法规制定方面的盲点和滞后性。尽管当当网在这件事情中的行为明显不合情理,其结果也确实损害了作家和传统出版方的利益,但实际上并没有相关的法规可以对其进行惩处。此外,由于当当网不是中国出版协会的成员单位,所以不受行业协会管理。当传统出版单位与当当网等电商发生纠纷时,行业协会无法发挥作用。范军认为,这个事件暴露出的问题值得有关部门深思,我国应当尽快建立、健全版权领域的相关法规,维护作者和出版人的权益,避免此类事件再次发生。

  电子书收费之路,是一场读者、作者、出版方、电商之间围绕利益所进行的博弈,问题的关键在于没有建立起规范完善的良性市场。人们最终需要的,无疑是一个良性运作的市场,也唯有在此基础上,大家才能不约而同站在同一个价值标准上,正确对待电子书这个正在冉冉升起的新兴产业,并真正从中获得自己需要的。