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24
SEP
2013

书为什么就不能贵

来源:光明网    作者:

  书价到底是高还是低?这个问题看似简单,实则难以简单作答。但是无论怎样,如果书价过高,超出人们的承受能力,会使人放弃买书、读书;但是,如果书价过低,则会损害创作者和生产者的利益,挫伤创作与生产者的积极性,导致优质文化产品的匮乏,最终还是会损害读者权益。

  回到新版《十万个为什么》话题,我们看到,新版《十万个为什么》其实未能垄断市场。在这套书旁边,还有北京工业大学出版社出版的《十万个为什么》(2册60元)、天津出版传媒集团出版的《十万个为什么3~6岁版》(8本,每本13.8元)、北京教育出版社、北京出版集团公司出版的新版《十万个为什么》(4册168元)……可见,消费者并非没有选择购买廉价《十万个为什么》等图书的机会。相反,新版的出现,对于热心的崇拜者和经济条件宽裕的消费者,满足了他们选择精装本的需求。

  出版商向崇拜者出售“比原来翻了近10倍”的精装本,同时向经济条件有限的读者出售价格低廉的平装本,从经济学角度而言,出版商实行了价格差异并实现了利润的最大化,作者得到了更高的版税收入,创作积极性提高,而不同支付能力和支付意愿的读者也最终买到了自己想要的书,这个结果对整个社会而言,经济福利得到了增进。

  因此,理性的态度应该是,兼顾和平衡读者、作者、出版商及社会各方的利益,既要警惕书价和图书内容的泡沫注水现象,也要防止一味地要求降低书价的习惯和倾向。