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26
SEP
2013

按需印刷步入平台竞争时代

来源:中国新闻出版报    作者:

  今年9月,当纳利(中国)投资有限公司宣布,将在上海金山国家绿色创意印刷示范园区,投资建设其在亚洲的第一条按需印刷生产线,并将发展以IT技术为推动力的按需出版印刷供应链和数字资产管理平台。

  今年7月,江苏凤凰新华印务有限公司在上海国际印刷周上宣布,将建设包括“零距离”在线编校系统、数字资产管理系统在内的“凤凰印”云印刷服务平台。

  去年5月,中华商务联合印刷(香港)有限公司在深圳文博会上,推出了其酝酿3年的数字资产管理系统。

  不容置疑,在争相安装喷墨轮转数字印刷设备后,印刷企业在按需印刷领域的竞争正在逐步演化为数字平台之争。

  模式趋同:依托出版建平台

  “云端存储,开放平台,在线编校,版权保护……”这3家企业的按需印刷数字平台都具有这些特点。这些数字平台的功能大致相同,即运用数字和网络技术,上游依托于丰富的出版内容资源,下游联合多家具有强大生产能力的印刷企业,提供多媒体发布的数字出版服务,实现图书的异地按需印刷。

  虽然近年来不少印刷企业涉足按需印刷,但如果没有充分的出版资源作为支撑,按需印刷就很难开展。而这3家印刷企业,或隶属于出版集团,或牵手出版集团,都有丰富的区域出版资源。

  强大的按需印刷生产能力自然也不可或缺,当然,这种能力既包括传统印刷,也包括数字印刷。以当纳利中国为例,该公司将在上海金山建立占地约2000平方米的数码印刷基地,2013年年底正式投产。另外,该公司也有覆盖广泛的传统印刷网络——当纳利中国在国内有7家工厂,还有50多家长期稳定的印刷服务供应商。

  这些数字平台的功能大都相似,其服务对象涵盖出版社、发行商、印刷厂、消费者等全产业链,服务内容通常包括订单、生产、结算、物流全流程。具体来说,不外乎数字出版和按需印刷两大内容。数字出版服务将提供多元化形态,如黎雪所说,“将数字内容生产系统中生产出的产品,投送至互联网、电脑、手机、阅读器和纸质等不同终端,实现数字内容的全媒体发布”。按需印刷也可提供多种服务方式,如当纳利(中国)投资有限公司副总裁叶艺所说,“无论是一本印刷、一千本印刷、一百万本印刷,都能找到合适的方式来实现”。

  部分存异:建设主体有区分

  虽然各家都在建立数字资产管理平台,但这3家的模式各有千秋。

  从建设主体来看,凤凰新华印务和中华商务的数字平台都是由印刷企业牵头建设的,而当纳利中国只是建设主体中的一个。这个按需出版整体解决方案严格地说是产学研的合作,其三个构成要件由四方分别负责。一是行业规范:由上海市新闻出版局负责制定行业政策,上海理工大学负责制定行业标准。二是线上的IT系统网络平台:上海世纪出版集团负责搭建数字资产管理平台(管理图书和版权),当纳利中国负责搭建供应链管理平台(管理印刷和物流)。三是线下的供应链实体:当纳利中国在金山建立实体的数码印刷基地,凭借其现有的中国和全球合作伙伴提供生产和物流网络。上海市新闻出版局印刷管理处处长周建平称之为“一个很有意思的组合”,他客观评价说,这种组合“做好了是优势,做不好容易扯皮”。

  从整体系统构建来看,“凤凰印”云印刷服务平台更富有创新,从一条技术连线(大与小连线)、两个运营平台(电子商务和实体连锁),到三级管控层面(核心层、紧密层和影响层),实现了对集团印务板块内的数字化印前、数字资产管理、云计算中心、POD数码连线、数码印刷连锁、传统印刷、创意设计和电子商务等项目的规划整合。

  从服务功能看,中华商务更胜一筹,其数字资产管理系统包含几个针对电子书出版的插件,如电子书生成工具(从PDF生成电子书格式)、开放式出版发布系统(OPDS)、iOS电子书店及用户阅读器,使出版者可无障碍地把现有纸质书电子化,并在苹果电子书平台上销售。

  专业人士: 这种探索要肯定

  这些按需印刷的探索者,究竟会成为冲锋陷阵的先锋,还是出师未捷的先烈?答案尚不明了,未来有待验证。

  周建平在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是评价这3家企业:“在我国出版资源相对割裂的当下,这3家企业敢于依托各自区域现有的出版资源,探索开展按需印刷,建立开放的数字资产管理平台,这种做法是非常值得肯定的。”他认为,目前我国的按需出版印刷的蛋糕还做得非常非常小,但随着时间的推移,中国的按需出版印刷一定会迎来非常好的未来。

  一系列数据表明,我国发展按需印刷的空间确实很大。

  从出版发行业库存数据来看,近年来我国出版发行单位的库存居高不下。根据国家新闻出版广电总局发布的《全国新闻出版业基本情况》的统计,全国新华书店系统、出版社自办发行单位的库存,已从2005年年末的42.48亿册(张份盒)、482.92亿元,飞升至2012年年末的61.22亿册(张份盒)、880.94亿元,8年间数量增长44%、金额增长82%。而按需印刷正是解决这一问题的良方。

  从数字印刷的发展数据来看,数字印刷占据印刷全行业的比重还很小。根据国家新闻出版广电总局印刷发行司对印刷企业的年度核验数据,2012年中国印刷业的总产值为9510.13亿元,而其中数字印刷仅为62.9亿元,数字印刷产值占行业总产值的比重只有0.66%。在2011年,这一比例更低,只有0.46%。数字印刷占据全行业的比重连1%都不到,可见其发展空间很大。