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23
OCT
2013

网络文学领域爆发作家资源抢夺战

来源:社科新书目    作者:

  在出版业内人士还在探讨“网络文学是不是文学”的时候,一些网络文学“大咔”早已将网络文学发展的视角定位在为娱乐产业服务上。近两年,《甄嬛传》《步步惊心》等热门影视剧的出现,让大家看到了热门网络小说改编影视剧的“赚钱”能力。事实也证明,在将网络小说改编成影视剧前,由于网络连载的开放方式、网友的互动参与,更方便版权方提前预测出小说被改编成影视剧后的市场前景。而除了改编影视剧,网络文学还可改编为动漫、游戏、戏剧等众多娱乐形态。如今,网络文学已经不是某种特定的文法,而是形成了一种产业形态。作为互动娱乐生态的上游产业,网络文学成为不可被忽视的资源,而生产内容的作家,显然成为各大网站争抢的目标。

  对内容资源的获取,是各网络文学网站之间竞争的关键。盛大文学对此布局已久,他们一直致力于打造一条“网络文学全产业链”。自“起点中文网团队出走事件”后,盛大文学开始调整阵型。 2013年7月,盛大文学通过私募融资总计1.1亿美元,投资方包括高盛集团及新加坡投资机构淡马锡。关于这次融资,盛大文学表示所得资金主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略。盛大文学还积极融入影视业,先后成立盛大文学编剧公司、与欧美两大顶级制片人签署战略合作协议。盛大文学还与知名网络作家唐家三少、月关、猫腻签约,将以他们三人的个人名义成立剧本工作室,其他知名网络作家的编剧工作室亦将陆续签约。对于网络作家的编剧工作室,将由编剧公司为他们的工作室聘请编剧,他们以“编剧叙事导师”的身份参与到剧本创作中,对于工作室出品的剧本,编剧公司负责帮助工作室吸引投资甚至直接投资拍摄。另外,盛大文学已与上海视觉艺术学院达成战略合作,将共同打造国内高校中第一个小说创作艺术类专业,预计 2014年起开始面向全国招生。双方在合作办学后,将根据市场需求等探讨并着手举办大师班、名师讲座、各类比赛、组织交流进修等项目。未来还有望招收研究生或开设研究生课程。由此可以看出,培养优秀文学创作人才,成为了盛大文学下一块目标高地。

  最近,在网络文学领域中,值得人们关注的事件莫过于一直犹抱琵琶半遮面的“腾讯文学”终于亮相。目前,游戏是腾讯业务中最赚钱的项目,但大部分赚钱的游戏都是和国外公司合作,拿到国内代理权,而一些比较成功的国内网游,则是根据一些经典名著以及热门网络小说改编。腾讯要想发展游戏,一方面是通过对有实力游戏公司的收购,另一方面就是抓源头,控制有可能变成热门游戏的热门网络文学版权。早在2004年腾讯就开始涉足文学业务,只不过业务开展得较为零散,随着近两年网络文学市场发展逐渐成熟,商业模式渐渐清晰,腾讯也开始加快进军网络文学的脚步。按照腾讯的战略部署,腾讯游戏将从单纯的网游业务平台转变为涵盖游戏、文学、影视、动漫等多种关联业务的互动娱乐实体。其相关业务被逐渐整合成为男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书以及包括腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及 QQ阅读中心在内的产品渠道系统。

  与一般网络文学网站上线不同,此次亮相的腾讯文学隶属腾讯互动娱乐业务,成立专门的内容与版权业务部。在此之前,腾讯互娱已提出“泛娱乐”战略的全面转型。在“泛娱乐”战略里,文学作为内容源头无疑将承担重要的基础构架作用。无疑,新的大型网络文学平台的出现,也加剧了内容资源争夺战的激烈程度。而随着腾讯文学正式发力,一场抢夺网络作家资源的战争打响。

  与盛大文学相比,腾讯文学有很大的优势,即资金与用户。现在,腾讯文学的无线门户在所有移动设备上均实现了无缝覆盖, QQ阅读月活跃用户数已突破三千万,且增长势头强劲。据易观智库数据显示, 2013年第二季度,移动阅读服务提供商客户端市场中,iReader居市场领头羊的地位,市场份额占比约为 18.1%, QQ阅读排名第二,占比为 13.9%。除了用资金与用户拼市场,腾讯文学还开放与外部的合作。如腾讯文学与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒等众多知名出版发行单位签约合作,同时与华谊兄弟等影视公司和机构达成战略合作,成立“优质剧本影视扶持联盟”,致力推动文学作品的泛娱乐开发。腾讯文学一上线就启动了一系列吸纳作者的活动,如启动了 2013NextIdea腾讯互动娱乐青年创意大赏之文学剧本大赏,云起书院举办了“腾讯新秀之光”等,其目的就是为发掘和培养原创人才。渠道的优势,多领域、跨平台的全新商业拓展模式,显然让腾讯文学对自己的发展前景更有底气。再加上腾讯文学向网络作家提供的福利计划,让网络作家能安心写书,这也让不少作者转入了腾讯文学平台,如录事参军、三戒大师、常书欣、荆柯守、古剑锋、奥尔良烤鲟鱼堡、雁九、踏雪真人、不乐无语、特别白等“大神”级作者已加盟腾讯文学旗下的创世中文网。据悉,腾讯文学的目标是年底前在平台上就能产生一些有影响力的作品。

  在互联网科技日新月异的今天,文学的形态以及其对于每个人的意义和价值都变得不同以往,整个产业都在产生深刻的变革。目前除了盛大文学和腾讯文学,还有不少网络文学的参与者,如百度宣布发布百度文库数字版权开放平台,并正式推出了自己的网络文学站点百度多酷;新浪宣布拆分读书频道成立文学公司,并以果壳小说网和新浪读书的原创频道为阵地。人民网也显示出了进军网络文学的意图。近日人民网发布公告,拟使用超募资金入股成都古羌科技有限公司,该公司旗下有以互联网阅读、无线阅读为业务核心的数字阅读公司看书网。可以想见,在未来的网络文学领域中,对作者资源的争夺将进入白热化。谁是赢家?让我们拭目以待。