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13
FEB
2014

数据揭秘:亚马逊VS 出版商 既是最重要的销售渠道 又是最危险的敌人

来源:百道网    作者:

  一位嗜酒如命、虐待成性的父亲;蛇油推销员;一头肉食性的狮子;纳粹德国。这些都是出版商在表达自己对亚马逊(Amazon)的感受时所经常会使用的比喻。本周《纽约客》(New Yorker)杂志发表了一篇长达1.2万字的鸿篇巨著,作者乔治•派克(George Packer)在文章中深入挖掘了图书行业和这家零售巨头之间的关系——后者既是前者最重要的销售渠道,又是前者最危险的敌人。

  在亚马逊企业文化精神的启示下——派克认为,该企业习惯性地把原创作品简单称为“口述记录”——让我们暂时忽略上述令人不快的修辞比喻,转而关注下原始数据吧。

  52.5亿美元:亚马逊目前的图书销售年营收,数据来自于派克掌握的一个消息源。这意味着图书占据该公司一年750亿美元总营收的7%。

  19.5%:亚马逊在电子书市场所占据的份额。电子书目前占所有图书销售额的30%,亚马逊在图书市场的份额为65%,苹果(Apple)和巴诺书店(Barnes & Noble)则几乎瓜分了剩余份额。

  53%:亚马逊从兰登书屋(Random House)处所能获得的有效折扣。这些折扣部分以“市场营销开发基金”的形式存在,如果出版商想要在亚马逊网站上获得推广机会,就要支付此笔款项。通常情况下,大型出版商需支付前一年总销售额的5%至7%,而规模较小的出版商则要提高支付比例,结果可能就是这些出版商最终被迫以低于四折的价格将书籍卖给亚马逊。

  >50%:过去20年中独立书店数量的减少幅度。过去美国有将近4,000家独立书店,现在这一数字已经不足2,000家。当然,亚马逊的出现只是一部分原因;独立书店的衰落早在诸如巴诺书店及博德斯(Borders)等仓储式商店出现之时就已经开始了。

  <10%:目前通过独立书店售出的图书比例。

  14:亚马逊每创造1,000万美元营收所需要雇佣的员工人数。对实体零售店而言,每创造1,000万美元营收则平均需要雇佣47名员工。

  $47:每卖出一本《我母亲疯了》(My Mother Was Nuts),亚马逊出版部门向《拉文和雪莉》(Laverne & Shirley)剧集明星佩妮•马歇尔(Penny Marshall)支付的费用。该书为马歇尔的回忆录。马歇尔事先已经获得80万美元,但该书仅售出了1.7万本。由于竞争零售商拒绝出售亚马逊出版部门出版的书籍,其他选择通过亚马逊出版部门出版书籍的作者——包括蒂姆•法雷斯(Tim Ferriss)和詹姆斯•弗朗克(James Franco)——都碰到了类似的问题。

  100万:海伦•布莱恩(Helen Bryan)售出的作品数量,包括印刷书籍、电子书和有声书。布莱恩的两部历史小说《战争新娘》(War Brides)和《姐妹情》(The Sisterhood)由亚马逊出版部门出版。昨天上午,亚马逊宣布,布莱恩是其继奥利弗•波兹什(Oliver Pötzsch)之后第二位售出作品数量突破100万大关的作者。