吴双英1999年大学毕业进入中南传媒旗下的湖南少年儿童出版社，她的出版梦想也是很多出版人的梦想：做有生命的图书，让好书一版再版，永不落架。她曾说过，很多编辑编书的过程是为作者、为读者制造风景的过程。湖南少年儿童出版社自2009年启动“好书复活计划”，她的很多作品也因计划受益，不断得到盘活，重新走向市场，延续了产品生命周期。在日益竞争的童书市场中，出版社经营作家、经营品牌的升级战略正在有效推进。
百道网：在整体当代文学出版市场不太景气的情况下，原创儿童文学仍然占有不错的市场份额，而且您也主要是在这一出版领域辛勤耕耘，那么在您看来，什么是构成优质儿童文学读物的关键要素?
吴双英：在整体当代文学出版市场不太景气的情况下，原创儿童文学仍然占有不错的市场份额，要归功于国内儿童文学作家们朝向经典、不断探索的努力。儿童文学作家充当孩子成长路上的引路人，将那些蕴含着美与力量，温情与感动的故事，以独具个性的方式告诉小读者，温暖他们的童年。真正好的儿童文学是积极向上的，它们能净化人的心灵，并潜移默化地将人引入一个崭新的生命境界；真正好的儿童文学作家，既是讲故事的高手，也是推动这个市场繁荣的重要力量。
百道网：08年您策划推出《全球儿童文学典藏书系》，是您推出的仅有的引进书系，而且成就了您出版事业中的一个辉煌时刻，当时做这套书遇到的最大困难是什么?有什么成功的经验可以跟大家分享?有了这样的成功，为什么后来没有在引进这条路上继续走呢?
吴双英：2008年我策划的《全球儿童文学典藏书系》是以“用最美的童书为孩子搭建一个心灵的牧场”为理想的。这套书囊括100本世界发达儿童文学国家的优秀作品和获奖书，很多作品都属首度引进，选题的陌生感为我们这批年轻编辑提供了考验的平台。从品种选择到版权洽谈，从翻译资源的挖掘到各语种翻译质量的把握，都属于有一定难度系数的课题。而好的选题，会让参与者沉浸其中并乐于溶解其间的课题。在长达3年的时间里，我们得以深潜到儿童文学的海洋，尽情吸收异域文化的丰富养分，虽然人手少(最少的时候只有一个人)，环节多，但我们很投入很快乐。3年后，这套书荣获中国出版政府奖提名奖，发行200多万册，并拥有一定的读者群。我想，坚持，是这套书成功的砝码。现在它的品牌塑造和维护工作仍在继续，大浪淘沙，我相信它一定可以成为常销书。
希望这套书像常青藤一样，能拥有长久的生命力，所以目前书目仍在保持更新。其实，引进之路我们从未放弃和终止，无论是《全球儿童文学典藏书系》，还是其他新开发的选题，如即将推出的“翘胡子系列”(挪威)、 “双胞胎系列”(荷兰)等。但我们确实放慢了引进的步骤，因为我们将更多的精力转向了原创。从一个出版社的社会责任来说，原创比引进更需要关注和支持；从一个国家的文化软实力等大的角度来说，也只有通过原创而非引进来实现。所以引进和原创，必须两条腿走路。原创作品也更接地气，所以在将来相当长的时间，我们都要同时抓好原创和引进的图书出版。
百道网：儿童是阅读行为和消费行为相剥离的特殊读者群体，特别是年龄幼小的孩子完全是家长来买书的，这一特殊情况是否对图书编辑策划以至于营销产生影响?
吴双英：对读者来说，图书来自哪里并不重要，重要的是书要好。对家长来说，对孩子的精神成长具有正向引导的书，能激发想象力和创造力，就是好书。而对孩子来说，有趣的、能让他们产生精神共鸣的书，就是他们爱看的好书。他们的阅读很少参杂功利目的。我们在策划、编辑图书时，一直都在买书的父母和看书的孩子之间努力寻找兴趣关联点。如何让有阅读价值的书又有趣，让孩子乐于接受，不但在内容编排上讲究新颖独特，表达方式、图片处理等方面，也很注重植入幽默品格、游戏精神、互动感觉，让孩子喜欢，父母又能接受。
百道网：好的童书是不会过时的，它会吸引一代又一代的读者，因此在童书市场上再版书占有很大的份量，您是否有策划再版书的经验?您推出的哪些作家或作品至今在市场上长销呢?
吴双英：好的童书具有跨域时代、地域，甚至年龄的特点，但有些好书因为各种原因逐渐淡出了大家的视野，如何让好书再版，重新为读者所接收和认识，也是选题策划的重要途径。目前市场上最畅销的《窗边的小豆豆》，就曾是湘少社90年代初出版的《窗边的小姑娘》的再版，新经典文化公司获得版权后让其恢复了生命力。当当网今年启动了一个“好书复活计划”，也是想让一些出版社快要被遗忘的好书重现生机。湘少社的“好书复活计划”早在2009年就开始了，《大科学家讲的小故事》等压箱底的宝贝，都在盘活后重新走向了市场。我责编的《豆蔻镇的居民和强盗》、《尼姆的老鼠》等书，就是从90年代出版的经典图书中发现并重新包装的。目前《豆蔻镇的居民和强盗》一书销售已逾20万册，网络评论达16000多条，应该说是运作比较成功的案例。每隔一段时间，我社都会将清理一次旧书，避免好书蒙尘。让好书一版再版，永不落架，是很多出版人的梦想。今年我社专门成立了“汤素兰工作室”，计划将著名儿童文学作家汤素兰老师的书整合经营，这也是我社从经营作品到经营作家，从经营产品到经营品牌的转型升级。而之前一直销售不错的“汤素兰奇迹系列” “冰波童话”，也为作家整体经营提供了经验和基础。此次上海书展，我们还将携带陈丹燕、秦文君、梅子涵、张洁等人的新书参展。相信这些经过精心打磨的名家作品，一定可以成为市场上的常胜将军。
百道网：您认为现在儿童文学出版市场面临的挑战是什么?多媒体的发展是否会给儿童文学出版带来影响?对于儿童文学出版数字化，您有什么看法?
吴双英：儿童文学市场面临的挑战很多，既有来自外部的，也有来自内部的。外部的因素除了多媒体环境导致的阅读浅层次化，市场无序竞争导致的文学快餐的产生；内部的因素包括儿童文学创作自身瓶颈的突破，儿童文学创作队伍的成长成熟，儿童文学推广机制的进一步完善等。数字化出版对儿童文学既是挑战也是机会，对那些具有好的故事创意，具备奇异的画面、幻想的空间、便于多媒体开发的元素的儿童文学来说，数字化将迎来更广阔的市场，而那些需要深度阅读，又缺乏吸引人的形象的作品，将遭遇空前的危机。但我相信，数字化挑战的不是内容本身，而是阅读形式。具有幽默特性、冒险主题和人文关怀精神的优质儿童文学，才是决定未来出版市场发展的王道。