搬去鲜花和布景，第十届上海书展用优质的阅读资源和丰富的文化活动直面读者。今天上午9时，上海展览中心南北大门同时开启，读者购票涌入展馆享受持续七天的书香盛宴。
8时30分许，在南京西路入口有读者开始排队购票，队伍中有不少“老面孔”，他们自称是上海书展迷，多年来已经习惯在开展首日兜兜逛逛。住在金山枫泾的叶春欢老先生手里已经准备了书展攻略，这是他第五次来上海书展，他表示，自己热衷历史和哲学书籍。今天依旧热浪袭人，记者看到，在上海展览中心的三个购票排队区域，为高温增设的喷雾降温装置同时启动，为购票族送去舒爽。
9时30分，中央活动区的首场活动是中南传媒《许我以微笑问候》新书发布会。聚光灯下，脑瘫患者黄扬300万次用鼻尖点击触摸屏后，写就此书的经历感动读者，许多她的粉丝前来聆听她温暖而励志的写作梦想。坐在轮椅上的黄扬勉强转动头颈，将参加上海书展的喜悦之情请旁边的小姨转述。小姨告诉记者，黄扬的意思是，能够走出岳阳来到上海出版自己的书，很激动，昨天一晚上没有睡着。
往届书展，这个时段这个舞台要迎来送往出席开幕仪式的各方领导嘉宾。取消开幕式，并未让读者感到不适应，相反，此番“瘦身”体现了上海书展的成熟与自信，读者入场即可参加文化活动，直面喜欢的图书和作者。主办方表示，上海书展公益、务实、惠民的文化特色和勤俭办展、品质办展的理念从书展启幕起即能感受。除了取消开幕式，本届书展还取消了大型招待晚宴等庆典活动，开设了七天夜场书市(每晚9时结束)，为此多投入150万元，把全部力量和资源投入到为读者、为同行、为嘉宾作者提供优质服务上来。
上海书展的十岁生日有些“低调”，但“文化盛会，百姓节日，理想书房”的美誉早已不胫而走。上午在序馆，有心的读者争先购买纪念邮票，“十年上海书展首日封”敲章处前排起长队，并拍照留下这富有意义的时刻，祝福上海书展这位“小寿星”。
思南文学之家，老房子的典雅依然，却多了些许热闹——上午，著名作家贾平凹和金宇澄在这里举行一场题为“城市，从传统到现代”的对话，主持人是《收获》杂志执行主编程永新。这也是上海国际文学周的重要活动之一。活动原定上午10时开始，记者9时30分来到现场时，读者席已经差不多坐满了，没多久，后排空地上也站上了人。三位嘉宾准时登台，简单介绍之后，贾平凹一口陕西口音开讲，非常幽默:“参加这个活动我特别高兴。这是我第一次在上海参加这种活动，很少讲话，因为我讲的这个话，大家可能听不懂。”在读者的笑声中，贾平凹分享了自己对农村和城市生活不同的看法。