继微信抢红包、微信理财通、微信嘀嘀打车之后，近日微信所属的腾讯电商宣布，将于6日在微信“精选商品”栏目开售图书，推送的第一本书是余秋雨的《文化苦旅》。微信这一举动，引起热议，多位出版界人士认为，微信售书和当年苏宁易购进军图书市场一样，醉翁之意不在“书”，而是为了吸引用户数量，培养微信支付习惯。
记者致电《文化苦旅》出版方时代华语图书公司，该公司副总裁刘杰辉介绍，微信与出版方、余秋雨“密谋”数月之久，力求微信售书平台一炮打响。此次销售的《文化苦旅》为修订版，全新和改写的篇目达三分之二以上。微信为何要投身利润微薄的图书领域?腾讯公司电商图书销售负责人赵靓告诉记者：“微信已经成为很多用户生活必需的一部分。为好书找读者，在微信端通过技术会更容易实现。优质的图书内容，很容易通过互联网的传播、分享、互动，真正实现"点对点"。”
但也有分析认为，微信投身利润微薄的图书市场，实际上和苏宁易购2011年进军图书领域目的相似，就是“放长线钓大鱼”，盈利不是目的，吸引用户数量、培养用户微信支付习惯才是最终诉求。腾讯电商是想通过图书这种廉价而信用度较高的产品来赢得点击率，获得新用户，从而带动新用户在电子商品、服装、家居等其他产品上进行消费。以当当网为例，靠图书起家，但如今早已扩大销售范围，电子产品、化妆品、食品成为当当的主要利润增长点。赵靓昨日也表示，“微信精选商品栏目将为用户提供衣食住行的消费品”，侧面验证了以上分析。